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集成灶企业走电子商务之路是大势所趋

文字:[大][中][小] 2015-5-11    浏览次数:2228    

     

       电子商务,无论是世界首富比尔盖茨还是中国奇才马云皆是十分认同的。比尔盖茨曾说过:“21世纪要么电子商务,要么无商可务。”的确,在当今的发展潮流中,电商已经成为一个势不可挡的趋势,集成灶行业作为21世纪的一分子,对于电子商务这一条路自然亦是不可抗拒的。

  对于传统企业来说,电子商务曾经是一个做或不做的选择题,那么现在,它已经成为一道必答题。同样,集成灶作为传统厨电产业,目前正面临着原材料价格不断上涨、人力成本不断上升、外资集成灶巨头的强烈冲击和打压、以及国内市场竞争的日益激烈等恶劣外部形势,利润空间极大地受到压缩,可是说,国内集成灶行业面临着前所未有的压力。
  企业开店扩张遭遇高成本
  爱和恨交织在一起,这是目前集成灶生产企业与经销企业对渠道态度的生动写照。随着开拓传统渠道的卖场租金、新店运营成本的不断大幅上涨,集成灶企业的城市扩张风潮正在面临着高成本的现实挑战。“开新店的投资越来越高,最开始在一线城市开店的时候,当时的投资也才几万块钱而已,但现在要在一线、二线城市开一个标准的店投资至少也需要几十万,在三四级市场开店也需要好几万啊!”有企业老板发出了如此的感叹,开店成本的投入越来越多,这已经成为企业不得不面对的一个巨大挑战。
  “不只是开店成本的上涨,实际上原有传统渠道的经营成本也在大幅上涨。”一位集成灶企业市场部负责人表示,一方面卖场租金在涨;另一方面,受通货膨胀影响,专卖店员工的工资、提成也在不断大幅提高;再加上物流运输成本的上涨,渠道成本交往年是以大幅递增。
  高工资时代 人力硬成本提高
  据巴德士董事长方学平介绍,目前中国已经开始步入高工资时代,几乎所有的集成灶企业其渠道运营的人工薪资都在大幅提高,这也导致了渠道经营成本的提高。“现在市场竞争很激烈,对于终端而言,优秀店员是稀缺的核心资源。为了留着人,高工资、高提成也是企业不得不做的事情。”方学平认为,高工资时代,集成灶企业渠道运营的人力硬成本只会继续上升。
  物流费用创新高 造成企业之压
  此外,物流费用创历史新高。作为国家物价上涨的大背景下,集成灶企业的生存成本也水涨船高,如集成灶的物流压力。其实,受目前供求失衡、燃油价格上涨、劳动成本提高和租金不断攀升的综合影响,物流成本很可能会随之增长至历史新高。
  因此,在多种因素的作用下,渠道成本节节高升,给企业造成了巨大的压力。“渠道为王”,渠道强则企业兴。在高成本渠道时代,继续选择扩充传统销售渠道显然会给企业带来沉重的负担和风险,而新型的电商渠道则优势明显。
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